Istoria mărcii Louis Vuitton. Istoria mărcii LOUIS VUITTON

Louis Vuitton (în transcriere rusă este redat ca Louis Vuitton) - casă de modă franceză specializată în producția de valize și genți, haine de moda, parfumerie și accesorii de lux sub marca cu același nume. În prezent, compania face parte din holdingul internațional LVMH.

Louis Vuitton este una dintre cele mai vechi case de modă din Europa. Istoria sa a început la mijlocul secolului al XIX-lea, în 1854. Viitorul său fondator, Louis Vuitton (1821-1892), s-a născut în Franța, în cantonul Jura, de unde în 1835 s-a mutat la Paris. Mai degrabă, a „trecut” - la urma urmei, a parcurs pe jos distanța de 400 de kilometri de la orașul său natal până la capitală, câștigând bani pe drum pe tot felul de locuri de muncă auxiliare pentru a-și plăti călătoria. Odată ajuns la Paris, tânărul devine ucenic de tâmplar care făcea cufere și, aparent, ucenicia nu a fost în zadar - pieptele lui Louis Vuitton erau solicitate în rândul nobilimii pariziene, el devenind chiar tâmplarul personal al împărătesei Eugenie de Montijo, soția lui Napoleon al III-lea. Întâlnirile din cercurile nobilimii franceze i-au permis să-și dezvăluie pe deplin ideile despre lucrurile care fac orice călătorie mai convenabilă - iar în 1854 Louis Vuitton își deschide propriul atelier la Paris, pe Rue Neuve des Capucines (chiar și filosoful enciclopedic francez a menționat acest atelier Denis Diderot).

În 1858, Louis Vuitton a prezentat publicului noua sa creație - o valiză plată cu deschidere laterală, ușoară și etanșă. Această invenție a făcut o adevărată revoluție - înainte de aceasta, valizele erau de formă rotundă, deschizându-se de sus și nu era posibil să le depozitați în stive în timpul transportului - iar valizele Vuitton puteau fi pur și simplu pliate una peste alta și duse chiar și până la capătul lumii.

După această invenție, casa Louis Vuitton a început să se dezvolte și să câștige popularitate, iar concurenții au încercat să copieze fiecare produs nou al maestrului - tocmai pentru a preveni copierea aspectului valizelor LV în 1876, designul lor s-a schimbat în bej și maro, în culorile obișnuite să le vedem astăzi.

În 1888, valizele au început să fie învelite cu o țesătură cu un model în carouri și inscripția „marque L. Vuitton déposée, dar modelul obișnuit din monogramele LV a apărut pe valize chiar mai târziu - în 1896, după moartea fondatorului companiei, când compania a fost deja preluată de fiul său Louis - Georges Vuitton.

După moartea tatălui său, Georges Vuitton a început să transforme compania într-o corporație internațională, participând activ la expoziții din întreaga lume, țesătură monogramă brevetată (în desenul căreia, pe lângă monograma LV, erau cuprinse și motive florale geometrice tradiționale pentru epoca victoriană).

În 1901, compania a introdus geanta Steamer, concepută pentru a stoca tot felul de lucruri mici în bagajele mari.

În 1914, magazinul marca Louis Vuitton Building s-a deschis pe Champs Elysees - în acei ani, a devenit cel mai mare magazin de bagaje și articole de călătorie din lume. Înainte de primul război mondial, magazinele se deschideau în Londra, Bombay, Washington, New York, Alexandria și Buenos Aires.

În 1932 s-a născut primul Speedy. Acest model a fost atât de plăcut de femei încât este fabricat și vândut și astăzi, respectând toate tehnologiile.

După moartea lui Georges Vuitton în 1936, fiul său, Gaston Louis Vuitton, a preluat compania. Sub conducerea sa, compania și-a extins sortimentul, aplicând pânza de marcă cu monograme pe tot ceea ce se referea doar la bagaje și genți - de la portofele și portofele la cele mai mari valize.

Istoria companiei din timpul celui de-al doilea război mondial este plină de secrete și omisiuni; biografia oficială omite pur și simplu această perioadă. Potrivit unor surse, compania familiei în acest moment a susținut mai mult decât activ guvernul marionetă al mareșalului Philippe Petain stabilit de Germania și a colaborat cu Germania.

După război, compania a luat câțiva ani pentru a uita trecutul și a-și recâștiga pozițiile anterioare. În 1966, a fost introdusă punga Papillon (o pungă cilindrică încă populară astăzi), iar în 1977 două magazine Louis Vuitton au adus profituri de 10 milioane de dolari. Un an mai târziu, în 1978, primul magazin s-a deschis în Japonia, iar de la mijlocul anilor 1980, compania s-a extins în Taiwan și Coreea de Sud.

În 1983, Louis Vuitton s-a asociat cu America's Cup pentru a crea Louis Vuitton Cup, o cupă de prestigiu care a durat până în 2007.

În 1987, cei doi mari producători de lux au fuzionat, Louis Vuitton și Moet Hennessy. Compania a continuat să se dezvolte cu succes. Ea, ca și înainte, se ocupa cu producția de genți și valize de lux. La momentul anului 1989, 130 de magazine de marcă fuseseră deja deschise în lume.

În 1989, lanțul Louis Vuitton avea 130 de magazine. La începutul anilor 1990, compania era condusă de Yves Carcelle. Sub el, compania a intrat pe piața chineză, a introdus colecția Taiga și a lansat o colecție de literatură și stilouri.

În 1997, Marc Jacobs a devenit directorul de artă al Casei Louis Vuitton și meritul său a fost că în 1998 LV a lansat prima linie de pret-a-porter, care include îmbrăcăminte pentru bărbați și femei, bijuterii, încălțăminte , ceas.

În 2001, au apărut linii exclusive de genți (proiectate de Marc Jacobs și Stephen Sprouse, oferite doar clienților VIP ai companiei. În 2003, Takashi Murakami) prezintă o nouă colecție de genți, în care pânza corporativă este împodobită cu monograme colorate, și noi magazine deschise la Moscova și New Delhi, New York, Sao Paulo, Johannesburg și Shanghai, iar în 2005 s-a redeschis faimosul magazin Louis Vuitton de pe Champs Elysees, de unde a început istoria companiei.

În 2002, a fost prezentată colecția de ceasuri Tambour. În cursul acestui an, clădirea LV a fost deschisă în cartierul Ginza din Tokyo.

În 2003, Takashi Murakami a colaborat cu Marc Jacobs pentru a dezvolta noua colecție de genti și accesorii Monogram Multicolore. Această gamă include monogramele pânzei standard Monogram, dar în 33 de culori diferite pe un fundal alb sau negru. (Pe o pânză clasică, monograme aurii pe un fundal maro.) Murakami a creat și desenul Cherry Blossom, în care fețele zâmbitoare de desene animate în mijlocul florilor roz și galbene erau plasate ocazional pe o pânză Monogram. Acest șablon a apărut pe un număr limitat de produse. Această ediție limitată a fost întreruptă în iunie 2003. În 2003, magazinele au fost deschise la Moscova, Rusia și New Delhi (India).

În 2004, marca Louis Vuitton și-a sărbătorit 150 de ani. Noi magazine au fost deschise în New York (pe Fifth Avenue), Sao Paulo, Mexico City, Cancun și Johannesburg. În plus, primul magazin global a fost deschis în Shanghai anul acesta.

În 2008, Louis Vuitton a lansat panza Damier Graphite. Pânza are un model clasic Damier, dar în negru și gri, ceea ce îi conferă un aspect masculin. Tot în 2008, în colaborare cu Pharrell Williams, a fost dezvoltată o serie de bijuterii (Blason) și ochelari pentru Louis Vuitton.

Louis Vuitton a deschis un magazin în Londra în 2010, numindu-l cel mai luxos magazin al lor.

La 4 noiembrie 2013, compania a confirmat că Nicholas Ghesquière a fost angajat să-l înlocuiască pe Marc Jacobs ca director artistic al colecțiilor pentru femei. Prima linie Ghesquière a fost prezentată la Paris în martie 2014.

Pe 26 martie 2018, Virgil Abloh a fost numit director artistic al regiei îmbrăcăminte bărbătească - a devenit primul director de artă afro-american al etichetei și unul dintre puținii designeri afro-americani pentru o casă de modă europeană importantă. Spectacolul său de debut a avut loc la Paris Fashion Week 2018 în curtea istorică a Palais-Royal.

30 octombrie 2016 19:37

Louis Vuitton (Louis Vuitton) - una dintre cele mai vechi case de modă franceze, specializată în producția de îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și copii, încălțăminte și accesorii din segmentul de lux, precum și bijuterii. Valizele sunt semnul distinctiv al mărcii.

Casa de modă a fost fondată în 1854 de Louis Vuitton (în imaginea de mai jos).

Biografia lui Louis Vuitton

În 1837, tânărul Louis Vuitton a sosit la Paris și a devenit ucenic la maestrul fabricării de cufere - domnul Marechal. Datorită abilităților și talentelor sale, Louis a învățat rapid tehnica confecționării valizelor de călătorie. Curând numele său a fost deja auzit de boemii francezi și de straturile superioare ale societății. Datorită calității finisajelor și a materialelor scumpe, valizele Vuitton erau foarte populare printre cumpărătorii foarte bogați.

În 1854, Louis Vuitton a deschis primul său magazin Louis Vuitton: Malletier a Paris (tradus din franceză: „Louis Vuitton: Valize din piele ale Parisului”) pe strada Neuve des Capucines din Paris, pe Champs Elysees. Inscripția de pe frontonul casei până astăzi împodobește: « Louis Vuitton, fabricarea valizelor, casa comercială pariziană fondată în 1854 » .

În 1858, Louis a introdus o noutate - o valiză plată, care a fost numită „Trianon”. O caracteristică distinctivă a modelului este forma sa plată. Până în acest moment, toate valizele erau produse cu un capac convex, ceea ce făcea dificilă transportul lor, deoarece era incomod să le pliați. Valiza era acoperită cu o țesătură gri impermeabilă, avea o bază din lemn de plop, iar marginile ei erau protejate împotriva lovirii cu colțuri metalice.

1858 a marcat începutul unei alte trăsături caracteristice a mărcii Louis Vuitton - apariția unui număr imens de contrafaceri. Alți producători de bagaje au început să facă valize plate. Apoi Louis a venit cu „marca unicității” mărcii - culori dungi roșu și bej.

În 1859, datorită faptului că comenzile au venit la Vuitton din întreaga lume, a devenit necesar să se mute în spații mai mari. În acest sens, producția lui Vuitton s-a mutat în Asnieres, un sat situat la o milă de Paris.

În 1968, casa de modă s-a transformat într-o companie care deservea clientela de elită, inclusiv drepturile de autor.

În 1869, la marea deschidere a Canalului de Suez, Ismail Pașa, Khedivul (vice-sultan) al Egiptului, a ocupat primul loc al listei șefilor de stat care plasează comenzi speciale pentru Louis Vuitton. În plus, Vuitton a creat patul portbagajului legendarului explorator Pierre Savorgnan de Brazza, care și-a consolidat reputația de maestru al designului bagajelor pentru călătorii pe distanțe lungi.

În 1885, designerul a deschis primul său magazin la Londra.

În legătură cu intrarea mărcii pe piața mondială, el a început să confirme autenticitatea produselor sale cu inscripția „marque L. Vuitton deposee”.

În 1888, compania angaja 30 de persoane.

În 1890, Vuitton a introdus încuietoarea paharului, care a transformat în esență creațiile sale în seifuri. El a proiectat fiecare încuietoare cu o cheie și un număr unic și chiar a provocat public Houdini să deschidă una dintre ele.

În 1892, Louis Vuitton a murit, lăsându-și imperiul în seama fiului său Georges Vuitton (în imaginea de mai jos).

Louis Vuitton după moartea creatorului

În 1895, designerii companiei, conduși de Georges Vuitton, au dezvoltat legendarul pânză monogramată care era foarte greu de copiat. Georges a creat un nou motiv, care consta dintr-un cerc bej care conținea o floare cu patru frunze, un diamant bej curbat cu o stea în patru colțuri și un punct în centru, inițialele „LV” în memoria tatălui său. Imaginea a fost patentată și ulterior a devenit o marcă comercială Louis Vuitton. Datorită acestui fapt, procentul contrafacerilor produselor Louis Vuitton a scăzut semnificativ în lume.

Monograma folosea detaliile arhitecturale ale Palatului Dogilor din Veneția.

De-a lungul anilor, Georges a promovat produsele Louis Vuitton pe piața internațională, călătorind intens și deplasându-se constant de la o țară la alta. În curând, magazinele Louis Vuitton au apărut în New York, Bombay, Londra, Washington, Alexandria și Buenos Aires.

Louis Vuitton în secolul al XX-lea

În 1914, buticul Louis Vuitton a fost deschis pe Champs Elysees din Paris, care a devenit cel mai mare magazin din oraș.

În anii 1920, marca a lansat pentru prima dată Heures d'Absence ”,„ Je, Tu, Il ”

În prima jumătate a secolului XX, Witton a produs pungi de diferite forme, care ulterior au devenit legende.

Geanta Steamer a fost lansată în 1901.

Transformări ale sacului Steamer în anii următori.

În 1925, Bagul Squire a fost creat din ordinul lui Coco Chanel. Sacul Squire a fost lansat în vânzări în masă în 1934.

În 1955, Geanta Squire a suferit o transformare și a fost redenumită geanta Champs-Elysees. Și în 1992 geanta Champs-Elysees a suferit o altă transformare și a fost redenumită geanta Alma. Alma este un cuvânt preluat din faimoasa Place de l "Alma (Piața Alma), situată în inima Parisului, lângă Sena.

În 1930, a fost lansată valiza Keepall, care a devenit una dintre cele mai populare genți Vuitton, simbolizând un nou tip de geantă de călătorie.

În 1932, sacul Noè a fost eliberat. Geanta a fost concepută inițial la cererea producătorului de șampanie. Avea nevoie de o pungă care să poată transporta până la cinci sticle odată. Și încă mai poate conține aceste cinci sticle.

Audrey Hepburn i-a cerut lui Vuitton să transforme geanta mare de călătorie Keepall în ceva mai mic pe care să-l poată purta tot timpul, iar în 1965 a fost lansată geanta Speedy.

În 1966, a ieșit sacul Papillon.

Să ne întoarcem la istoria lui Louis Vuitton.

În 1936, Georges Vuitton a murit, iar conducerea lui Louis Vuitton a trecut complet în mâinile fiului său Gaston-Louis Vuitton (în imaginea de mai jos).

Gaston-Louis a început să folosească tipuri de piele mai flexibile pentru genți și articole din piele. Mai mult, specificitatea anumitor tipuri de piele este de așa natură încât în \u200b\u200bprocesul de utilizare a pielii își schimbă nuanțele, dar nu își schimbă calitățile și proprietățile estetice. De exemplu, pielea începe cu un ton deschis și se întunecă treptat în timp, rezultând o nuanță bogată de caramel sau chihlimbar.

În timpul celui de-al doilea război mondial, marca Louis Vuitton a sprijinit naziștii agățând un semn pe ușă: « Nu există intrare cu câini. Fără intrare în evrei » ... Au încercat să uite rapid această pagină rușinoasă din istoria mărcii.

Din 1945, Louis Vuitton introduce pielea în majoritatea liniilor sale de produse, de la bagaje mari până la ambreiaje.

În 1977, Gaston-Louis Vuitton moare și compania este condusă de ginerele său, Henri Racamier, un magnat de oțel care a căzut în clanul Vitton căsătorindu-se cu una dintre fiicele lui Gaston-Louis Vuitton.

Anii 1970 au fost o perioadă de relansare și dezvoltare rapidă pentru Louis Vuitton. Casa a crescut la începutul anilor '70 de la două magazine exclusive și 11 milioane de euro din venituri din vânzări la 125 de magazine care generează 600 de milioane de euro până în 1989.

În 1978 celebrul fotograf Jean Lariviere a început să colaboreze cu Louis Vuitton.

De peste 30 de ani, Jean Lariviere a călătorit în toată lumea creând campanii publicitare pentru brand.

În 1978, primul magazin Louis Vuitton a fost deschis în Japonia.

Din acel moment, marca a început să-și extindă influența în Asia. Mai târziu, buticuri de marcă au fost deschise în Taiwan (1983) și în Coreea de Sud (1984).

În 1987, marca Louis Vuitton a devenit parte a holdingului LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), care este unul dintre cei mai mari producători de articole de lux din lume.

În 1989, Louis Vuitton avea o sută treizeci de buticuri în întreaga lume.

La începutul anilor 1990, Yves Carcel a fost numit președinte al casei de modă. În 1992, primul magazin Vuitton a fost deschis la Beijing.

În 1996, Louis Vuitton a sărbătorit 100 de ani de la semnarea invenției sale, Monogram Canvas.

Noua istorie a Casei de Modă

În 1997, Marc Jacobs a devenit directorul artistic al Louis Vuitton.

Datorită muncii designerului, în martie 1998 compania a lansat primele colecții pentru femei și bărbați din clasa prêt-a-porter: haine, încălțăminte, accesorii și bijuterii.

Colecția a inclus costume de pantaloni, fuste originale până la genunchi și până la gleznă, paltoane cu două piepturi din satin, pulovere laconice. Odată cu sosirea lui Marc Jacobs, Casa de Modă a început, de asemenea, să producă colecții, încălțăminte, accesorii și bijuterii pentru bărbați.

Până în acest moment, Louis Vuitton se dedica exclusiv producției de genți și valize. Designerul a implicat mulți artiști celebri pentru a colabora la colecții: Stefan Sprouse, Takashi Murakami, Richard Prince.

Marc Jacobs a propus să decoreze nu numai gențile și valizele cu numele de marcă LV, ci și țesăturile, inițind astfel un nou boom în logomanie.

În 1998, Fashion House a început să publice Ghidul orașului Louis Vuitton către cele mai interesante locuri de pe planetă.

În 1999, primul magazin Louis Vuitton a fost deschis în Marrakech, Maroc.

Cele mai recente evoluții din secolul al XX-lea au fost lansarea unei linii mini-monogramate în 1999 și o licitație la Festivalul Internațional de Film de la Veneția, Italia, unde cazul AmFAR, proiectat de Sharon Stone, a fost vândut cu 45.000 de dolari și încasările banii s-au dus la Fundația pentru Cercetarea SIDA.

Pentru colecția Louis Vuitton primăvară / vară 2000, Jacobs a oferit pantaloni simpli drepți cu săgeți din lână ușoară, decorate cu multe buzunare cu broderie cu mărgele. Imprimeurile sale „magice” din dantelă inspirate din anii 1960 au devenit o tendință, transformând îmbrăcămintea de birou discretă în ținute sexy.

În 2001, Stephen Sprouse a colaborat cu Marc Jacobs pentru a proiecta o linie de ediție limitată de genți de mână Vuitton cu imprimeu graffiti.

Colecția masculină Louis Vuitton toamnă / iarnă 2001/2002 s-a îndepărtat în continuare de tendințele obișnuite, deoarece Jacobs a refuzat să folosească stilul militar, care era foarte popular la acea vreme. În schimb, a venit cu imaginea unui domn neoromantic îmbrăcat în haine din piele neagră cu butoniere roșii sau în cămăși în dungi îndrăznețe purtate sub jachete închise din jerseu.

Colecția de femei Louis Vuitton toamnă / iarnă 2001/2002 a fost „o îmbunătățire clară”, așa cum a scris Dana Thomas pe unul dintre portalurile de modă. Această colecție amintea de Jacqueline Kennedy și de stilul ei unic. Jacobs a ales materiale precum bumbac, tweed, mătase și fire. Atingerile finale care au șocat publicul au fost finisajele de nurcă, niturile metalice și cizmele din piele sexy.

În 2003, împreună cu Takashi Murakami, a fost dezvoltată o nouă tehnologie monogramă „Multicolore”, care a fost utilizată pentru a crea o colecție limitată de genți.

În același an, buticurile marca Louis Vuitton au fost deschise în capitalele Rusiei și Indiei.

Până în 2004, odată cu venirea lui Marc Jacobs, profiturile Louis Vuitton se triplaseră.

În 2005, Louis Vuitton a sărbătorit 115 ani. În cinstea acestui eveniment deosebit, s-au deschis noi buticuri în Sao Paulo, New York, Shanghai și Johannesburg.

Până în 2005, Louis Vuitton a redeschis un magazin pe Champs Elysees din Paris, proiectat de arhitectul american Eric Carlson, și a lansat colecția de ceasuri Speedy.

În 2008, Louis Vuitton a lansat noua pânză Damier Graphite. Pânza imită modelul clasic Damier, dar în negru și gri pentru un aspect masculin și urban.

Tot în 2008, a colaborat cu Pharrell Williams pentru a proiecta o linie de bijuterii („Blason”) și ochelari pentru Louis Vuitton.

În 2009, Louis Vuitton a creat o colecție de bagaje capsulă formată din două cutii și o valiză de călătorie pentru noul concept car Infiniti Essence.

În același an, Casa de Modă, în colaborare cu actrița spaniolă Rossi de Palma, a pregătit o colecție limitată de fani. Costul accesoriului a fost de aproximativ 400 de dolari. Veniturile din vânzare au fost donate organizației de caritate OrphanAid Africa, care ajută orfanii din țările africane.

În 2009, Louis Vuitton a introdus valiza unică Desert Breakfast, cu sertare și rafturi încorporate. Potrivit dezvoltatorilor, geanta de călătorie poate conține un televizor, computer, aparat de cafea și DVD player etc. Valiza era echipată cu o baterie solară încorporată.

În 2009, legendarii astronauți au devenit chipurile campaniei publicitare Louis Vuitton: Buzz Aldrin, care a făcut primul aterizare vreodată pe Lună, Sally Ride, primul american care a zburat pe Lună și James Lovell, comandantul echipajului Apollo 13. Cadrul a prezentat, de asemenea, un model de geantă Louis Vuitton Icare. Sesiunea foto a lui Annie Leibovitz a fost dedicată aniversării a 40 de ani de la cucerirea lunii de către om. Filmările au avut loc în deșertul din California.

În 2009, Kanye West a creat o ediție limitată de adidași pentru bărbați și femei pentru Louis Vuitton.

În același an, Casa de Modă a publicat cartea Louis Vuitton: Artă, Modă și Arhitectură. A povestit despre colaborările mărcii de-a lungul istoriei existenței sale. Coperta cărții a fost proiectată de artistul Takashi Murakami. Ediția a fost disponibilă în engleză, franceză și italiană. Costul cărții a fost de 130 de dolari.

În 2009, în cinstea a 150 de ani de la Crucea Roșie, Louis Vuitton a creat o colecție de truse de prim ajutor sub formă de valize cu sertare încorporate pentru depozitarea medicamentelor. Carcasa originală a fost decorată cu o cruce roșie. Trusa de prim ajutor a fost scoasă la licitație și la Sotheby's.

În 2010, Louis Vuitton a lansat o colecție limitată de genți care simulează suprafața unei mingi de fotbal.

În același an, Fashion House a creat o colecție de 240 de dolari de carcase iPad.

În mai 2010, înainte de Cupa Mondială FIFA din Africa de Sud, Louis Vuitton a lansat o campanie publicitară cu Pele, Zidane și Maradona. Annie Leibovitz surprinde legendarii jucători de fotbal de masă.

În același an, Louis Vuitton a creat geanta de depozitare a Cupei FIFA.

În 2010, agenția de cercetare Milward Brown Optimor a publicat o listă cu cele mai valoroase 10 mărci din segmentul de lux. Prima linie a acestui rating a fost luată de Louis Vuitton. În 2010, Casa de Modă a lansat 20 de valize vintage pentru licitația lui Cristie. Prețurile listate pentru articole au variat de la 400 GBP la 4.000 GBP.

La începutul anului 2011, Louis Vuitton l-a angajat pe Kim Jones. A devenit un important designer de îmbrăcăminte pentru bărbați sub conducerea corporativă a lui Marc Jacobs.

În 2011, Rizzoli a publicat cartea „Louis Vuitton: Architecture and Interiors” comandată de Louis Vuitton. Acesta conținea aproximativ 300 de fotografii, schițe, modele de clădiri și interioare ale magazinelor Fashion House situate în diferite orașe ale lumii. Cartea conținea interviuri cu arhitecții Jun Aoki, Peter Marino și Christian de Portzamparc. Ediția a fost prezentată în geantă și hârtie normală.

În 2012, Marc Jacobs și artistul japonez Yayoi Kusama au creat o colecție capsulă de îmbrăcăminte și accesorii pentru femei pentru Louis Vuitton cu un imprimeu strălucitor de mazăre.

În 2013, Marc Jacobs și Sofia Coppolla au creat geanta Louis Vuitton SC în două dimensiuni. Accesoriile au fost prezentate la magazinul parizian Le Bon Marché Rive Gauche.

În octombrie 2013, Marc Jacobs a renunțat la funcția de director creativ al Louis Vuitton. După spectacolul colecției de primăvară-vară a mărcii, Bernard Arnault și Marc Jacobs au anunțat că nu vor reînnoi contractul, care expiră în 2014. Designerul a subliniat că intenționează să se concentreze pe lucrul la propriul său brand - Marc Jacobs.

În 2013, celebrul muzician David Bowie a devenit noua față a brandului Louis Vuitton. Împreună cu Arizona Muse, a jucat într-o campanie publicitară numită L’Invitation au Voyage, prezentând ceasul Tambour.

În ianuarie 2014, Julie de Libran, directorul de design pentru femei al lui Louis Vuitton, a demisionat. De cinci ani, Libran, sub conducerea lui Marc Jacobs, proiectează haine și accesorii pentru colecțiile din afara sezonului: Pre-Fall și Resort.

În 2014, a avut loc a treia colaborare a lui Louis Vuitton cu artiști de stradă. De data aceasta au fost francezul Andre Saraiva, americanul Kenny Scharf și chilianul Inti. Artiștii au creat o colecție de eșarfe Foulards D'Artistes III pentru marcă.

Kenny Scharf și-a împodobit creația cu o imprimare psihedelică strălucitoare sub formă de imagini astronomice și simboluri ale culturii pop.

Fundalul baticului lui Andre Saraiva este un model de pete de vopsea și caracterul domnului A, o figură albastră cu ochi asimetrici.

Pe piața Intii, soarele a fost descris pe baza imaginii zeului Viracocha al civilizației Tiwanaku. Artistul chilian și-a pictat modelul în tonuri calde de portocaliu și auriu și l-a încadrat cu o ramă roșie decorată cu simboluri antice.

Motto-ul lui Louis Vuitton: „Fiecare valiză ar trebui să combine mobilitate ridicată și ușurință”;

Firma este renumită pentru lupta constantă împotriva produselor contrafăcute, iar multe dintre revendicările companiei au fost larg mediatizate. Exemplele includ cazurile judiciare împotriva Britney Spears, Sony BMG și MTV Online. Cântăreața a fost găsită vinovată de încălcarea legii privind frauda mărcilor comerciale în clipul „Do Something”, care prezintă un tablou de bord tapițat în roz Louis Vuitton. Și magnatele TV Sony BMG și MTV Online au trebuit să plătească mărcii 80.000 de dolari pentru difuzarea acestui clip;

Tehnologia pentru producția de genți și valize de călătorie nu s-a schimbat de la momentul în care Louis Vuitton și-a deschis compania. Corpul sacului este realizat din plop, iar tapițeria este exclusiv din pânză Monogram. În plus, există protecții speciale pentru colțuri și încuietori unice care fac parte integrantă din toate accesoriile și valizele pentru bagaje Louis Vuitton;

Louis Vuitton are un atelier de specialitate suplimentar situat în Asnieres în departamentul Hauts-de-Seine;

Pentru fabricarea genților, Louis Vuitton folosește nu numai piele, ci și țesături. Sunt cunoscute mai ales țesătura cu dungi roșu-bej, țesătura verificată și țesătura monogramă în mai multe combinații de culori;

Țesătura monogramă a fost simbolul Louis Vuitton din 1896. În prezent, există noi versiuni ale țesăturilor monogramă: cea mai faimoasă dintre ele este colorată, fantezie și avangardă în 33 de culori, precum și în piele lacată și denim.

Grupul Louis Vuitton sponsorizează o serie de evenimente sportive majore. Un exemplu în acest sens este Louis Vuitton Cup, o regată de navigație care a fost o rundă de calificare pentru Cupa Americii, cel mai prestigios trofeu din lumea navigației. Grupul Louis Vuitton a sponsorizat aceste competiții timp de un sfert de secol, din 1983 până în 2007.

Astăzi există peste 350 de buticuri Louis Vuitton în întreaga lume;

Cel mai faimos butic emblematic al lui Louis Vuitton este situat pe Champs Elysees din Paris, vândând toate liniile mărcii pe șapte niveluri ale clădirii.

Brandul Louis Vuitton (Louis Vuitton) este una dintre primele case de modă din Franța. Compania este specializată în producția de îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii de lux și bijuterii pentru femei, bărbați și copii. Cartea de vizită a mărcii este valizele.

Fondator al casei de modă

În 1837, tânărul Louis Vuitton a ajuns în capitala Franței, unde a devenit ucenic la un maestru care se ocupa cu fabricarea de cufere. Abilitățile și talentele tânărului Louis îi permit să învețe tehnica de a face valize de călătorie într-un timp scurt. După ceva timp, numele tânărului Louis a devenit cunoscut în toată Parisul, în special în clasa superioară a societății. În acei ani, Louis și-a făcut gențile unice folosind țesături cu dungi. A folosit exclusiv finisaje de înaltă calitate și materiale scumpe, datorită cărora valizele Vuitton au avut un mare succes la cumpărători destul de bogați.

În 1854, Louis Vuitton a decis să deschidă primul său magazin, care a primit numele „Louis Vuitton: Malletier a Pariz”, care tradus din franceză înseamnă „Louis Vuitton: valize din piele din Paris”. Primul magazin pentru un producător de valize este situat pe Rue Revenue des Capucines de pe Champs Elysees. Până acum, pe frontonul clădirii primului magazin Vuitton, puteți vedea inscripția: „Louis Vuitton, fabricarea valizelor, casa comercială pariziană, fondată în 1854”. Așa a început istoria mărcii Louis Vuitton.

Nu orice designer și designer de modă aspirant se poate lăuda cu același succes pe care l-a avut Louis. La scurt timp după deschiderea primului magazin, clientul lui Vuitton a fost soția lui Napoleon al III-lea, împărăteasa Eugenie de Montijo. În acel moment, valizele Louis Vuitton erau disponibile exclusiv pentru câțiva selectați.

Patru ani mai târziu, Louis a decis să prezinte societății franceze un nou tip de valiză - plat, care a fost numit „Trianon”. O trăsătură distinctivă a noilor valize este forma sa plată. Înainte de aceasta, toate valizele erau realizate exclusiv cu un capac convex, ceea ce făcea procesul de transportare destul de dificil. Noua valiză de la Louis a fost tapițată în țesătură gri, iar baza a fost realizată din lemn de plop. Au fost instalate colțuri metalice pe marginile valizei, care au servit drept protecție împotriva lovirii.

Același 1858 a marcat și începutul unei alte trăsături a companiei, care a devenit caracteristică acesteia de-a lungul anilor. Anul acesta au apărut primele falsuri ale producției mărcii. După ce au văzut popularitatea valizelor plate, companiile concurente au început să le producă și ele. Acesta a fost motivul pentru care Louis a decis să vină cu un „sigiliu de unicitate” al companiei - culori dungi roșu-bej.

Popularitatea companiei a continuat să crească în fiecare zi. În 1885, un cunoscut designer a deschis primul magazin din capitala Angliei. Intrarea pe piața mondială a necesitat confirmarea autenticității producției companiei, în care Louis a introdus inscripția „marque L. Vuitton depose”.

Louis Vuitton a murit în 1892, lăsând conducerea fiului său Georges Vuitton.

Compania după moartea fondatorului

În 1895, designerii mărcii, sub conducerea noului director, au început să dezvolte legendarul pânză cu monograme, care erau atunci aproape imposibil de copiat. Georges, fiul lui Louis Vuitton, a creat un motiv complet nou, care consta dintr-un cerc bej care conținea o floare cu patru frunze și un diamant curbat cu o stea formată din patru raze și un punct în centru. Inițialele „LV”, pe care Georges le-a creat în memoria tatălui său, au devenit și ele parte a noului motiv. Compania a primit un brevet pentru o nouă imagine, care a devenit în curând marca comercială a companiei. Acest pas a redus semnificativ numărul de contrafaceri ale produselor marca Louis Vuitton.

Noul director al companiei s-a concentrat pe promovarea produselor companiei pe piața mondială. De aceea a călătorit mult, mutându-se dintr-o țară în alta.

Orele lungi în avion au dat roade: magazinele mărcii s-au deschis în New York, Londra, Bombay, Washington DC, Buenos Aires și Alexandria.

O companie în secolul XX

În 1914, un nou butic al companiei a fost deschis pe Champs Elysees, care a devenit apoi cea mai mare platformă de tranzacționare din capitala Franței.

Compania a continuat să creeze idei noi. Rezultatul muncii designerilor pricepuți ai lui Louis Vuitton este geanta moale „Keep All”, care a fost introdusă pentru prima dată în lume în 1930. Noua valiză a devenit un fel de condiție prealabilă pentru apariția modelului unic al sacului Speedy, pe care compania l-a prezentat în 1932. Geanta Speedy a fost recunoscută în curând ca o geantă iconică.

Patru ani mai târziu, în 1936, Georges Vuitton a murit. Noul director al companiei a fost nepotul fondatorului mărcii și fiul lui Georges Gaston-Louis-Vuitton.

În timpul celui de-al doilea război mondial, marca a sprijinit activ armata nazistă. Pe ușa unuia dintre magazinele companiei a apărut un semn: „Câinii nu au voie. Evreii nu au voie să intre ". După înfrângerea trupelor naziste în război, compania a făcut totul pentru a înscrie această pagină rușinoasă din istoria mărcii Louis Vuitton.

Noul director al companiei în 1959 a propus schimbarea monogramei de atunci faimoase și recunoscute, cu una mai minimalistă. Această decizie a fost justificată de faptul că compania a avut ocazia să aplice un desen corporativ nu numai obiectelor mari, ci și celor mici, cum ar fi accesoriile.

Dezvoltarea companiei pe piața globală a continuat. Drept urmare, în 1978, primul butic al mărcii a fost deschis în Japonia. Acest lucru a dus la extinderea influenței companiei în Asia. Câțiva ani mai târziu, buticurile marca Louis Vuitton au apărut și în Taiwan (1983) și Coreea de Sud (1984).

În 1987, marca a intrat în holdingul LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy). Astăzi exploatația este una dintre cele mai mari din domeniul producției de bunuri de lux.

La începutul anilor 90, Yves Carcel a devenit președintele casei de modă. Și în 1992, compania și-a deschis primul magazin în China.

Nouă poveste de marcă

1997 a fost un an special pentru companie. Numirea lui Marc Jacobs ca director de artă al mărcii a fost decizia corectă. Munca minuțioasă a acestui designer a condus la faptul că la scurt timp după numirea sa, compania a prezentat prima sa colecție din clasa „pret-a-porter”, care a inclus bărbați și modele feminine haine, încălțăminte, accesorii și bijuterii. Înainte de aceasta, marca se dedica exclusiv producției de valize și genți. Jacobs a reușit să atragă artiști celebri precum Richard Prince, Stefan Sprauza, Takashi Murakami pentru a crea noi colecții. Chiar și rapperul Kanye West a lucrat la crearea de noi modele și colecții.

Compania a continuat să prezinte lumii întrupările sale idei originale... În 1998, Louis Vuitton City Guide a fost publicat.

LA anul urmator marca și-a deschis primul magazin în Maroc.

În 2003, împreună cu artistul Takashi Murakami, compania a dezvoltat o nouă tehnologie pentru monograma corporativă, care a fost denumită „Multicolor”. Marca a început să aplice această monogramă exclusiv modelelor de colecții limitate. În același an, Louis Vuitton și-a deschis primele buticuri de marcă la Moscova și Delhi.

În 2005, compania și-a sărbătorit 115 ani, când a apărut deschiderea de noi magazine în Sao Paulo, Shanghai, Johannesburg și New York.

Reputația companiei a continuat să crească. În acest sens, fondatorul și designerul mărcii „Comme Des Garcons”, Rei Kawakubo, i-a propus directorului Louis Vuitton Yves Carcel să lanseze un magazin comun la Tokyo.

„Comme des Garcons a fost primul care a oferit o colaborare pe care ar fi o prostie să o abandoneze, întrucât un proiect comun ar fi o ocazie excelentă de a sărbători cea de-a 30-a aniversare a mărcii la Tokyo.”

Din cuvintele lui Yves Karsel

În 2009, casa de modă a creat o colecție de bagaje capsulă, care a inclus două cutii și o valiză de călătorie. O nouă colecție a fost destinată mașinii - conceptul Infiniti Essence. În același an, marca a lansat o colecție strict limitată de fani originali împreună cu actrița spaniolă Rusia de Palma. Costul unui ventilator din această colecție a fost de aproximativ 400 USD. Compania a donat încasările din vânzarea de fani exclusivi organizației de caritate OrphanAid Africa, care ajută orfanii din țările africane.

Inovațiile companiei au continuat să încânte fanii și clienții din întreaga lume. În 2009, marca Louis Vuitton a introdus o nouă valiză numită „Mic dejun în deșert”. Originalitatea valizei era că avea sertare și rafturi încorporate. S-ar putea potrivi cu un computer, televizor, aparat de cafea, DVD player și așa mai departe. Valiza avea un panou solar încorporat.

În același 2009, fețele campaniei publicitare ale mărcii au fost astronauții Buzz Aldrin, care au făcut prima aterizare pe Lună din istoria omenirii, Sally Ride, care a devenit primul american care a zburat pe Lună și James Lovell, care a fost comandantul echipajului Apolon 13. Compania a prezentat o nouă geantă - „Icare”. Și ședința foto a lui Annie Leibovitz a fost dedicată aniversării a 40 de ani de la cucerirea lunii de către om. Pentru sărbătorile de Crăciun, compania a mai făcut o surpriză prin prezentarea unei colecții de accesorii create în spiritul basmelor lui Charles Perrault.

Cu toate acestea, anul 2009 nu a fost marcat doar de aceste evenimente. În același an, rapperul Kanye West a făcut echipă cu Louis Vuitton pentru a crea un adidaș în ediție limitată pentru bărbați și femei. Compania a publicat cartea Artă, modă și arhitectură, care spune povestea casei de modă. Proiectare copertă de carte de artistul Takashi Murakami. Costul unei cărți a mărcii a fost de 130 USD. La scurt timp după introducere, cartea a început să fie publicată nu numai în engleză, ci și în franceză și italiană.

În 2009, lumea a sărbătorit 150 de ani de la Crucea Roșie. În acest sens, Annie Leibovitz, împreună cu Louis Vuitton, au prezentat o nouă colecție de saci de capsule. Noua colecție a fost o regândire completă a designului corporativ al companiei. În loc de maro obișnuit, Emmy a sugerat utilizarea negru, iar monogramele maro deschis și galben au fost înlocuite cu cele roșii. Compania a lansat, de asemenea, o colecție separată de truse de prim ajutor de designer, care erau valize compacte cu sertare unde era posibilă depozitarea medicamentelor.

Anul următor, compania a lansat din nou o colecție limitată de genți, care erau un fel de imitație a unei mingi de fotbal. În același an, marca a introdus prima sa colecție de huse pentru tablete Apple, care a costat 240 USD. În mai 2010, înainte de începerea Cupei Mondiale FIFA, care urma să aibă loc în Africa de Sud, compania a lansat o campanie publicitară unică, la care au participat fotbaliști legendari precum Pele, Zidane și Maradona. Ca parte a campaniei publicitare, fotograful Annie Leibovitz i-a capturat pe fotbaliști jucând fotbal de masă. Tema fotbalului a continuat cu crearea unui caz care a fost conceput pentru a deține Cupa FIFA.

În 2010, marca Louis Vuitton a fost recunoscută ca lider printre brandurile scumpe de lux. Lista celor mai bune 10 mărci, care s-a situat în fruntea casei de modă, a fost întocmită de agenția de cercetare „Milward Brown Optimor”.

În același an, în perioada 16 - 21 decembrie, a avut loc expoziția „Louis Vuitton. Arta modei ”a avut loc în capitala Rusiei. În timpul expoziției, compania a prezentat colecții pentru femei create de Marc Jacobs în ani diferiți. Katie Grand, care este redactorul-șef și fondatorul revistei LOVE, a stilizat expoziția companiei destul de mult într-un mod originalprin combinarea accesoriilor și genților din noile colecții cu arhivele mărcii.

În 2011, lumea a auzit despre cea de-a doua carte a mărcii, pe care compania a lansat-o în colaborare cu editura „Rizzoli”. Noua carte este intitulată Louis Vuitton: Architecture and Interiors. Cartea conținea aproximativ 300 de fotografii, fotografii, schițe și modele de clădiri, precum și interioarele magazinelor Fashion House, care se află în diferite părți ale lumii. Cartea conținea, de asemenea, interviuri cu arhitecți legendari precum Peter Marino, Christian de Portzamparc și Jun Aoki.

Anul următor, agenția Milward l-a numit pe Louis Vuitton cel mai scump brand de lux pentru a șaptea oară. În același an, compania, în colaborare cu artista japoneză Yaya Kusama, a prezentat o colecție de capsule de îmbrăcăminte și accesorii pentru femei. O trăsătură distinctivă a noii colecții este utilizarea bulinelor ca model.

„Kusama are energie nesfârșită. Lucrul cu ea a fost o decizie foarte spontană. Mi se pare că am reușit să obținem un proiect dinamic și luminos, care este o adevărată colaborare ”

Din cuvintele lui Marc Jacobs

Brand astăzi

În octombrie 2013, Marc Jacobs a renunțat oficial la funcția de director de artă al brandului Louis Vuitton. După ce a prezentat colecția de primăvară-vară a mărcii, Marc Jacobs a anunțat că nu intenționează să reînnoiască contractul cu compania, care se încheie în 2019. În discursul său, Jacobs a menționat, de asemenea, că vrea să se concentreze asupra propriei sale mărci - „Marc Jacobs”.

La 4 noiembrie același an, Nicolas Ghesquière a fost numit noul director creativ al mărcii. Noul director de artă intenționează să prezinte lumii prima sa colecție în luna martie a acestui an.

În 2013, faimosul muzician David Bowie a devenit fața mărcii, care a jucat într-o nouă campanie publicitară cu Arizona Muse. Campania publicitară a fost denumită „L'Invitation au Voyage”. În cadrul unei noi campanii publicitare, a fost prezentat ceasul Tambour.

Stil de afișare unic

După ce Marc Jacobs s-a alăturat companiei, a început să se concentreze pe decorarea spectacolelor, întrucât marca a început să prezinte colecții la „Săptămâna modei din Paris”.

În 2007, Eva Herzigova, Naomi Campbell, Carmen Kass, Natalia Vodianova și alții modele celebre, care a participat la spectacolul colecției de primăvară-vară din 2008, a trecut pe podium sub formă de asistente medicale. Inspirația pentru Marc Jacobs pentru a crea o nouă colecție și a alege imaginile modelelor a fost pictura „Asistente medicale” a artistului Richard Prince.

În 2011, compania a prezentat colecția toamnă-iarnă 2011/2012. În timpul spectacolului de la Fashion Week, modele au ieșit din lift, ale căror uși din fier forjat au fost deschise de portar. Colecția din acel an a fost făcută în stilul „militar”, iar atmosfera generală a spectacolului a fost preluată din filmul „Portarul de noapte”.

Spectacolul colecției primăvară-vară 2012 a fost deosebit de frumos. În acel an, casa de modă a instalat pe pasarelă un carusel de cai albi, pe care stăteau modelele.

Surprizele și spectacolele teatrale au continuat în următoarea prezentare de modă toamnă / iarnă 2012/2013. Apoi, Marc Jacobs a venit cu ideea de a echipa showroom-ul ca stație de cale ferată. Modelele au fost aduse la marele spectacol de către locomotiva cu aburi, iar portarii i-au ajutat cu bagajele lor.

Colecția de primăvară / vară 2013 a fost o imitație a scărilor rulante pe care au urcat și urcat modele.

Iar spectacolul colecției de rămas bun a lui Marc Jacobs a fost interpretat într-un stil sumbru neogotic. Designerul a folosit un număr mare de decorațiuni din spectacolele anterioare, care se încadrează perfect în decorul general.

Câteva fapte interesante

„Fiecare valiză ar trebui să fie o combinație de mobilitate ridicată și ușurință.”

Motto-ul casei de modă Louis Vuitton

Compania este cunoscută pentru lupta sa constantă și dură împotriva mărfurilor contrafăcute. Costumele individuale ale mărcii au devenit cunoscute pe scară largă în întreaga lume. De exemplu, există mai multe procese împotriva celebrei cântărețe Britney Spears, Sony BMG și MTV Online. În procesul împotriva Britney Spears, s-a dovedit că a încălcat legea privind frauda mărcilor comerciale în videoclipul „Do Something”, care prezintă un tablou de bord care este tapițat în material roz de origine necunoscută cu simbolurile casei de modă pe el. Sony BGM și MTV Online au plătit o amendă de 80.000 USD pentru difuzarea acestui videoclip.

Tehnologia folosită de companie pentru a crea primele genți și valize nu s-a schimbat de când Louis Vuitton și-a deschis primul birou. Plopul este folosit pentru a crea corpul genților, iar tapițeria este realizată exclusiv din pânză Monogram. Compania folosește, de asemenea, protecții speciale pentru colțuri cu încuietori speciale, care fac parte integrantă din toate bagajele Louis Vuitton.

Compania are un atelier suplimentar specializat în crearea de comenzi speciale. Acest atelier este situat în Asnieres, în departamentul Haut-de-Seine.

În fabricarea genților, marca Louis Vuitton folosește nu numai piele, ci și țesături. O țesătură deosebit de cunoscută care este utilizată pentru coaserea pungilor este țesătura cu dungi roșii și bej. Țesăturile în carouri și monograme sunt, de asemenea, adesea utilizate în mai multe combinații de culori.

Din 1996, țesătura monogramă a fost considerată simbolul mărcii Louis Vuitton. Astăzi compania lansează noi versiuni ale acestei țesături. Versiunea colorată a țesăturii este relativ cunoscută, precum și fantezia și avangarda în 33 de culori.

Compania sponsorizează frecvent evenimente sportive. Există chiar și o regată de navigație numită Louis Vuitton Cup. Regata este o rundă de calificare pentru Cupa Americii, care la rândul ei este considerată cea mai prestigioasă din lumea navigației.

Astăzi, există peste 350 de magazine de marcă ale companiei care operează pe toată planeta.

Celebrul butic al mărcii Louis Vuitton este situat pe Champs Elysees din capitala Franței. În acest butic, puteți achiziționa exclusiv toate liniile mărcii, care sunt distribuite pe cele șapte etaje ale clădirii.

Louis Vuitton s-a născut la 4 august 1821 în orașul francez Jura din estul Franței. În copilărie, Louis a învățat bine cum să manevreze instrumentele tatălui său, care lucra ca tâmplar la unul dintre magazinele din oraș. La vârsta de paisprezece ani, Louis Vuitton, în căutarea lui și a locului său în viață, a plecat la Paris. Tânărul maestru a parcurs distanța de 400 de kilometri pe jos.

În 1837, tânărul Louis Vuitton a sosit la Paris și a devenit ucenic la maestrul fabricării de cufere - domnul Marechal. Datorită abilităților și talentelor sale, Louis a învățat rapid tehnica de a face valize de călătorie. Și în curând numele său a fost deja auzit de boemia franceză și de straturile superioare ale societății. Louis Vuitton și-a realizat modelele originale de genți folosind țesături dense cu dungi. Datorită calității finisajelor și a materialelor scumpe, valizele Vuitton au fost foarte populare cu bogatele Madame și Monsieur.

În 1854 Louis Vittoși-a deschis primul magazin „Louis Vuitton: Malletier a Paris” (tradus din franceză: „Louis Vuitton: valize din piele ale Parisului”) pe Rue Neuve des Capucines din Paris, pe Champs Elysees. Urmele acestui magazin au supraviețuit acolo până în prezent. Pe frontonul casei există o inscripție: „Louis Vuitton, fabricarea valizelor, casă comercială pariziană, fondată în 1854”.

Succesul lui Vuitton a depășit literalmente imediat: principalul său client a fost soția lui Napoleon III - împărăteasa Eugenia de Montijo... Apropo, la acea vreme valizele Louis Vuitton erau făcute exclusiv pentru elită.

În 1858, Louis a prezentat o noutate - o valiză plată, care se numea „Trianon”... O caracteristică distinctivă care l-a deosebit de toate celelalte modele a fost forma sa. Până în acest moment, toate valizele erau fabricate cu un capac convex, ceea ce făcea dificilă transportul lor, deoarece era incomod să le pliați. Valiza era acoperită cu o țesătură gri impermeabilă, avea o bază din lemn de plop, iar marginile ei erau protejate împotriva lovirii cu colțuri metalice.

În 1867, produsele casei de modă „Louis Vuitton” au fost expuse ca exponate la o expoziție specială din Paris. Atunci mulți producători de bagaje au început să copieze masiv valizele plate Louis Vuitton. Pentru a-și proteja numele de contrafacere, Vuitton a dezvoltat o țesătură de pătrate maro - Damier Canvas - care este încă considerat un simbol al mărcii.

1858 a marcat începutul unei alte trăsături caracteristice a mărcii Louis Vuitton - apariția unui număr imens de falsuri. Alți producători de bagaje au început să facă valize plate. Apoi Louis a venit cu „marca unicității” mărcii - culori dungi roșu și bej. În 1885, designerul a deschis primul său magazin la Londra. În legătură cu intrarea mărcii pe piața mondială, el a început să confirme autenticitatea produselor sale cu inscripția „marque L. Vuitton deposee”.

În 1885, Louis Vuitton și-a deschis primul magazin la Londra pe celebra Oxford Street (Strada Oxford). Intrând pe scena mondială, Vuitton a început să marcheze fiecare dintre produsele sale cu inscripția: „marque L. Vuitton deposee” (marca Louis Vuitton), care era o garanție a autenticității produsului.

În 1892, Louis Vuitton a murit, lăsându-și imperiul pe seama fiului său Georges Vuitton, care a inventat faimoasa țesătură monogramată „LV”.

Louis Vuitton: viața după moartea creatorului

În 1895, designerii companiei, conduși de Georges Vuitton, au dezvoltat legendarul pânză monogramată care era foarte greu de copiat. Georges a creat un nou motiv, care consta din: un cerc bej care conține o floare cu patru frunze; un romb bej curbat cu o stea cu patru colțuri și un punct în centru; și inițialele „LV”, în memoria tatălui său. A fost brevetat și ulterior a devenit marca comercială a produselor Louis Vuitton. Datorită acestui fapt, procentul contrafacerilor produselor Louis Vuitton a scăzut semnificativ în lume.

De-a lungul anilor, Georges a promovat produsele Louis Vuitton pe piețele internaționale, călătorind pe scară largă și deplasându-se constant de la o țară la alta. În curând, magazinele Louis Vuitton au apărut în New York, Bombay, Londra, Washington, Alexandria și Buenos Aires.

În 1914, cel mai mare butic din oraș la acea vreme, care aparținea lui Louis Vuitton, a fost deschis pe Champs Elysees din Paris.

În 1930, a fost lansată senzaționala valiză capitonată Keepall. Inovația a fost principala condiție prealabilă pentru apariția unui model unic de geantă Speedy, care a apărut în 1932 și a primit ulterior statutul de cult.

În 1936, Georges Vuitton a murit, conducerea Louis Vuitton a trecut complet în mâinile fiului său, Gaston-Louis Vuitton.

În timpul celui de-al doilea război mondial, marca Louis Vuitton i-a sprijinit pe naziști agățând un semn pe ușă: „Fără intrare cu câini. Nu există nicio intrare pentru evrei ". Cu toate acestea, această pagină rușinoasă din istoria mărcii după război a fost rapid uitată.

În 1959, s-a decis schimbarea celebrei monograme la una mai simplă. Acest lucru a fost făcut pentru a-l aplica nu numai la obiecte mari, ci și la obiecte mai mici, cum ar fi accesoriile.

În 1978, primul magazin Louis Vuitton s-a deschis în Japonia... Din acel moment, marca a început să-și extindă influența în Asia. Ulterior, buticurile de marcă au fost deschise în Taiwan (1983) și Coreea de Sud (1984).

În 1987, marca Louis Vuitton a devenit parte a holdingului LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), care este unul dintre cei mai mari producători de bunuri de lux din lume.

Deja în 1989, compania Louis Vuitton avea o sută treizeci de buticuri în întreaga lume.

La începutul anilor 1990, Yves Carcelle a fost numit președinte al casei de modă, iar în 1992, primul boutique de marcă a fost deschis în China.

În 1996, marca Louis Vuitton a sărbătorit centenarul invenției sale semnate, Monogram Canvas.

În 1997, Marc Jacobs a devenit directorul artistic al Louis Vuitton... Datorită muncii acestui talentat designer compania a lansat primele colecții pentru femei și bărbați din clasa de pre-porter: haine, încălțăminte, accesorii și bijuterii (până în acest moment Louis Vuitton a fost angajat în producția doar a genților și a valizelor). În același timp, designerul a implicat mulți artiști celebri pentru a colabora la colecții: Stephen Sprouse, Takashi Murakami, Richard Prince și rapperul Kanye West.

Fapte interesante:

deviza casei Louis Vuitton: „Fiecare valiză ar trebui să combine mobilitate ridicată și ușurință” ;
firma este renumită pentru lupta sa constantă împotriva produselor contrafăcute; multe dintre revendicările companiei au fost larg răspândite publicului. Un exemplu este procese împotriva Britney Spears, Sony BMG și MTV Online... Cântăreața a fost găsită vinovată de încălcarea legii privind frauda mărcilor comerciale în clipul „Do Something”, care prezintă un tablou de bord tapițat în roz Louis Vuitton. Și magnatele TV Sony BMG și MTV Online au trebuit să plătească mărcii 80.000 de dolari pentru difuzarea acestui clip;
tehnologia pentru producția de genți și valize de călătorie nu s-a schimbat de la momentul în care Louis Vuitton și-a deschis compania. Corpul sacului este realizat din plop, iar tapițeria este exclusiv din țesătură Monogram.... În plus, există protecții speciale pentru colțuri și încuietori unice care fac parte integrantă din toate accesoriile și valizele pentru bagaje Louis Vuitton;
louis Vuitton are un atelier de specialitate suplimentar situat în Asnières, Hauts-de-Seine;

pentru fabricarea genților "Louis Vuitton" folosește nu numai piele, ci și țesături. Sunt cunoscute mai ales țesăturile cu dungi roșu-bej, țesăturile în carouri și țesătura monogramă (cu sigla mărcii) în mai multe combinații de culori;
Țesătura monogramă a fost simbolul Louis Vuitton din 1896.În prezent, există noi versiuni ale țesăturilor monogramă: cea mai faimoasă dintre ele este colorată, fantezie și avangardă în 33 de culori, precum și în piele lacată și denim;
grupul Louis Vuitton sponsorizează o serie de evenimente sportive majore. Un exemplu în acest sens este Louis Vuitton Cup, o regată de navigație care a fost o rundă de calificare pentru Cupa Americii, cel mai prestigios trofeu din lumea navigației. Grupul Louis Vuitton a sponsorizat aceste competiții timp de un sfert de secol, din 1983 până în 2007;
astăzi există peste 350 de buticuri Louis Vuitton în întreaga lume;
cel mai celebru buticul emblematic Louis Vuitton este situat pe Champs Elysees din Paris, vinde toate liniile mărcii, distribuite pe șapte niveluri ale clădirii.

O sursă: wikipedia.org

Louis Vuitton este cel mai recunoscut brand francez din istorie. De la mijlocul secolului al XIX-lea, casa de modă a ocupat o poziție de lider printre cele mai bune mărci din întreaga lume. Până la o anumită perioadă, Louis Vuitton era cunoscut doar ca producător de genți și valize. Cu toate acestea, după începerea cooperării cu Marc Jacobs, alte componente ale dulapului au început să apară în magazine sub formă de haine, încălțăminte și accesorii.

Marca Louis Vuitton

Datorită unei astfel de popularități incredibile, marca Louis Vuitton a devenit una dintre cele mai false din lume. Vom spune nu numai istoria creației și fapte interesante, ci și împărtășim sfaturi despre cum să distingem un fals de original și de unde să cumpărăm obiecte de marcă reale.

Istorie

În 1835, fondatorul mărcii, Louis Vuitton, și-a propus o viață mai bună în capitala Franței - Paris. Tânărul de 14 ani nu avea bani pentru o călătorie lungă, așa că a trebuit să parcurgă o distanță de 400 de kilometri pe jos. A rămas în orașe și și-a luat orice slujbă pentru a plăti cheltuielile necesare.

Când a ajuns la Paris, tânărul Louis a obținut un loc de muncă la un tâmplar local care făcea cufere. Tânărul s-a dovedit a fi un student foarte capabil și în curând creațiile sale au început să se bucure de popularitate. A reușit să prezinte lumii un nou fel de valiză care se deschidea din lateral. În aceste zile ni se par familiare, dar la acea vreme astfel de piepturi aveau o senzație reală.

De asemenea, a beneficiat dezvoltarea activă a transportului feroviar, astfel încât noul tip de valiză părea foarte atractiv și, cel mai important, convenabil. Trebuie remarcat faptul că printre cunoscătorii acestui accesoriu se aflau doar persoane bogate și celebre, printre care se număra Catherine, soția lui Napoleon al III-lea. Fiecare client nou din societatea boemă l-a făcut pe Louis din ce în ce mai popular.

Istoria lui Louis Vuitton a început în 1854. Atunci tâmplarul de 33 de ani a decis să-și deschidă propriul atelier.

Valizele sale au devenit din ce în ce mai populare în fiecare zi. Datorită designului convenabil, acestea puteau fi stivuite una peste alta, ceea ce a contribuit la un transport mai convenabil. Cu toate acestea, deja la acea vreme, Louis s-a confruntat cu primele falsuri. Pentru a-și proteja numele, a venit cu o caracteristică distinctivă pentru produse. Valizele au început să poarte culori dungi bej și roșu. Astfel, creatorul mărcii a reușit să declare că creațiile sale erau originale, totuși, nu pentru mult timp.

Dezvoltarea mărcii în secolul XX

După moartea lui Louis, compania a mers la fiul său Georges. El a dorit să creeze un tipar prin care clienții să poată distinge un produs fals de unul original. Un grup de designeri a venit cu aceeași monogramă cu flori, diamante și sigla mărcii care este încă folosită astăzi.

De asemenea, fiul a început să aducă marca Louis Vuitton la nivel internațional. A vizitat diverse expoziții și a ales un loc pentru un alt magazin. Astfel, buticurile LV sunt situate în Londra, New York și Buenos Aires. La începutul anilor 1900, LV a început să vândă primele genți de mână. Modelele pentru care marca este renumită astăzi au fost create inițial pentru transportul lenjeriei uzate.

În 1914, Georges a deschis un butic pe Champs Elysees, considerat cel mai mare magazin din oraș. În 1932 s-a născut primul Speedy. Acest model a fost atât de plăcut de femei încât este fabricat și vândut și astăzi, respectând toate tehnologiile.

În 1936, Georges a murit, iar fiul său Gaston Louis Vuitton a preluat funcția de șef al companiei. Datorită ideilor sale, a reușit, de asemenea, să facă marca mai ușor de recunoscut. Gaston a decis să tipărească tipăritul, inventat de tatăl său, pe absolut toate produsele fabricate, inclusiv genți, portofele și valize.

Liderii mărcii încearcă să șteargă perioada celui de-al doilea război mondial din istoria lor. Totul pentru că erau de partea naziștilor. Pentru a-i mulțumi pe aliați, au atașat pe ușile magazinelor semne cu inscripția: „Nu este permis câinilor. Evreii nu au voie să intre ".

În 1959, designerii au simplificat puțin logo-ul corporativ pentru a-l face să arate mai frumos pe genți și portofele mici.

Valize Louis Vuitton

Pe lângă legendarul Speedy, Louis Vuitton are și alte favorite feminine. De exemplu, în 1966, sacul Papillon în formă de cilindru a intrat pentru prima dată în vânzare. Chiar și în vremurile noastre, ea este încă populară. În fiecare an, profiturile din buticuri au crescut. În 1977, compania a reușit să câștige 10 milioane de euro din doar două magazine. De-a lungul timpului, directorii au început să-și îndrepte atenția spre Asia. Așadar, în anii 70-80, au reușit să construiască buticuri în Japonia, Coreea de Sud și Taiwan.

Cele mai mari magazine

Louis Vuitton este una dintre acele case de modă ale căror buticuri doriți să le vizitați nu numai pentru dorința de a vă actualiza garderoba, ci și pentru a admira pur și simplu arhitectura și designul luxos.

În Paris

Am menționat deja acest magazin de multe ori, dar aș vrea să povestesc despre acesta nu ca pe un fragment din istoria mărcii, ci ca pe unul dintre cele mai impresionante buticuri de pe planetă. Este situat chiar în inima orașului - pe Champs Elysees și ocupă o clădire cu 7 etaje.

Datorită eforturilor arhitectului Peter Morino, buticul arată maiestuos nu numai din exterior, ci și din interior. Toate decorațiunile magazinului sunt realizate din materiale prețioase care îi adaugă doar lux. În ciuda dimensiunilor uriașe, există întotdeauna mulți cumpărători în clădire cărora nu le deranjează să se despartă de sume mari.

magazin Louis Vuitton din Paris

In Moscova

Magazinele Louis Vuitton și-au găsit deja locul în trei orașe din Rusia, dar aș dori să evidențiez capitala. Acest lucru se datorează faptului că el a fost deschis pentru prima dată la Moscova în 2003. În ciuda faptului că fațada sa nu arată la fel de extravagantă ca buticurile din alte țări, în interior nu este în niciun fel inferior fraților săi mai mari. Decorațiunile de lux și cadrele de designer îi fac pe fiecare cumpărător să se simtă ca făcând parte din această marcă excelentă.

Magazinul ocupă 2 etaje în clădirea de pe Stoleshnikov Lane. Datorită siglei Louis Vuitton, care împodobește pereții magazinului, toate departamentele sunt în armonie între ele și se revarsă ușor unul în celălalt. Buticul prezintă absolut toate liniile de produse, de la genți la eșarfe.

La Tokyo

Una dintre cele mai neobișnuite buticuri ale acestui brand. A fost construit relativ recent, dar a reușit să se îndrăgostească de peste o mie de cumpărători. Designul neobișnuit al magazinului face ca acest magazin să iasă în evidență de alte sute. Arhitectul japonez Jun Aoki a transformat o fațadă obișnuită într-o operă de artă cu ajutorul plăcilor de aluminiu.

În Singapore

Desigur, nu am uitat de una dintre cele mai impresionante buticuri - magazinul insular din Singapore. La prima vedere, cucerește cu măreția sa. În ciuda dimensiunilor sale uriașe, buticul și-a păstrat grația, ca orice în casa de modă Louis Vuitton.

Autorul ideii a fost arhitectul Peter Marino. În ciuda fațadei strălucitoare a clădirii, interiorul magazinului arată modest, fără patos inutil. Pereții și mobilierul din lemn contrastează cu tavanul alb și iluminatul redus. Întregul magazin este împărțit în secțiuni separate, în care se vinde un singur segment de produse. Puteți găsi chiar și un departament de carte aici.

Modele și designeri

În anii 90, industria modei a început să se dezvolte foarte activ. Există o mare cerere de designeri buni. Atunci brandul Louis Vuitton le-a prins norocul de coadă și l-a angajat pe Marc Jacobs. Din 1997, el îmbunătățește activitatea casei de modă de 16 ani.

El a schimbat radical conceptul și specializarea mărcii, adăugând linii de îmbrăcăminte și încălțăminte pentru femei și bărbați la gențile Louis Vuitton. Drept urmare, compania a generat venituri anuale de 7 miliarde de euro. Mark a fost cel care a început să colaboreze cu artiști de renume care au contribuit la transformarea aspectului colecțiilor și a făcut marca să fie și mai recunoscută.

De asemenea, datorită lui, au început să apară noi linii vestimentare la Fashion Weeks din Paris și Milano. Acest lucru a contribuit la aducerea casei de modă la un nivel cu totul nou. Treptat, bijuteriile și ceasurile au început să apară în arsenalul lor. În 2003, primul magazin al companiei a apărut în capitala Rusiei.

În 2000, Marc Jacobs a acordat o mare atenție organizării unei prezentări de modă. De regulă, defilarea modelelor nu s-a limitat doar la conducere. De exemplu, în 2008, artistul Richard Prince l-a inspirat pe designer să creeze o colecție inspirată de asistenți medicali. Și artistul însuși a avut ocazia să lucreze la proiectarea genților.

Pe podium se ridică adesea decorațiuni la scară largă. De exemplu, în 2011, a fost construit un mare lift forjat, iar în 2012 toată acțiunea a avut loc pe un imens carusel alb ca zăpada cu cai.

Doar cele mai renumite supermodele au colaborat cu casa de modă. Pe podium și în campanii, puteți întâlni multe alte modele la fel de recunoscute.

În 2014, Mark și-a creat cea mai recentă colecție în timp ce lucra pentru casa de modă Louis Vuitton.

Pe lângă supermodele eminente, alte personalități celebre au participat foarte des la publicitate. De exemplu, în 2009, în fotografiile publicitare au apărut celebri cosmonauți: Buzz Aldrin, Sally Ride și James Lovell. În plus, Sean Connery, Madonna, Beyoncé, Lady Gaga, Angelina Jolie, Pele, Mohammed Ali și chiar fostul președinte al URSS, Mihail Gorbaciov, au colaborat cu casa de modă.

Anti-contrafacere

Louis Vuitton încearcă întotdeauna să-și încânte cunoscătorii cu noi produse exclusive. Fie că este vorba despre o colecție de genți și truse de prim ajutor sau o husă specială pentru transportul Cupei FIFA. Din această cauză, ele rămân cel mai valoros brand din segmentul de lux. Cu toate acestea, în același timp, LV este pe primul loc pe lista mărcilor contrafăcute din întreaga lume.

Indiferent de modul în care liderii companiei își apără drepturile, stilourile mici din Asia continuă să ștampileze falsurile în mod activ. Conform statisticilor oficiale, doar 1% din toate produsele cu logo-ul lor sunt cu adevărat autentice. Trebuie remarcat faptul că produsele originale sunt vândute numai în magazinele de marcă. De asemenea, puteți vizita site-ul oficial Louis Vuitton, unde va deveni clar cât costă orice produs în acest moment.

Casa de modă nu oferă niciodată reduceri sau vânzări. Nu este nevoie să le cumpărați produsele fără taxe vamale, deoarece cu siguranță nu veți găsi originalul acolo.

Filme și cărți

Alături de hainele la modă, marca nu a scăpat nici ocazia de a lansa mai multe cărți. Creațiile notabile includ Louis Vuitton: Arhitectură și interioare, Louis Vuitton: Un imperiu al luxului, Louis Vuitton: Artă, modă și arhitectură, precum și un ghid de călătorie la nivel mondial. În plus, a fost filmat un scurtmetraj intitulat „LV / MJ: Jurnalul Olivier Zahm”, care este prezentat în culise.